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海倫凱勒Helen-k太陽(yáng)鏡創(chuàng)意紀(jì)實(shí)
作者：陳佳斌 時(shí)間：2012-1-29 字體：[大] [中] [小]
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離開(kāi)了熱愛(ài)的影視廣告行業(yè)，陳老師并不離開(kāi)影視廣告，每天依舊會(huì)研讀大量的TVC作品。
在大學(xué)期間，陳老師專攻歐美和泰國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)的獲獎(jiǎng)作品；可是進(jìn)入行業(yè)工作后，才明白與內(nèi)地市場(chǎng)的實(shí)際需求差距很大；于是慢慢地就開(kāi)始關(guān)注起國(guó)內(nèi)的作品。對(duì)于以前服務(wù)過(guò)的客戶，更是會(huì)經(jīng)常去關(guān)注它們的最新片子。今天，就來(lái)說(shuō)下海倫凱勒太陽(yáng)眼鏡的最新一條TVC《航空機(jī)場(chǎng)篇》，而創(chuàng)意就出自陳老師本人。而在此，陳老師就簡(jiǎn)述下當(dāng)時(shí)個(gè)人的一些創(chuàng)意記錄。
一．在接手這個(gè)項(xiàng)目，Helen.k的廣告語(yǔ)既定“你看世界，世界看你”（陳老師潛意識(shí)：老板要的是國(guó)際范！那就用國(guó)外的模特，多用大牌的元素）
二．溝通后，確定Helen.k希望與暴龍眼鏡的性感誘惑有明顯的區(qū)隔，于是定下了“優(yōu)雅”的品牌基調(diào)。（陳老師潛意識(shí)：優(yōu)雅？什么樣的優(yōu)雅？同樣是女人，范冰冰是女人，李宇春也是女人�。。┖髞�(lái)陳老師，按照自身的經(jīng)驗(yàn)，大概歸納出了三種比較典型的優(yōu)雅。
Helen.k核心元素：訴求優(yōu)雅
第一種：古典知性的優(yōu)雅； 代表：香奈兒5號(hào) 奧黛麗·塔圖
第二種：黑色的優(yōu)雅； 代表：《黑天鵝》 娜塔莉·波特曼
第三種：淡定的優(yōu)雅； 代表：《逍遙法外》 萊昂納多·迪卡普里奧
三．最終，找到了創(chuàng)意的結(jié)合點(diǎn)：運(yùn)用飛機(jī)機(jī)場(chǎng)的元素。（陳老師潛意識(shí)：機(jī)場(chǎng)有國(guó)際感，也比較高端化；而且飛機(jī)也是出游出行的工具，和太陽(yáng)鏡的根本產(chǎn)品屬性切合到位。）
四．Helen.k的老板看到創(chuàng)意后，相當(dāng)滿意。也起草了拍攝計(jì)劃，后來(lái)因?yàn)轱w機(jī)租借的報(bào)價(jià)太貴而擱淺了幾個(gè)月；而在陳老師離職后不久，該創(chuàng)意還是萬(wàn)分有幸地被執(zhí)行了。
五．在做完了航空飛機(jī)的這條創(chuàng)意后，陳老師并不滿足；在此基礎(chǔ)上又萌生了關(guān)于太陽(yáng)鏡的更多創(chuàng)意補(bǔ)充和想法。也希望以后有機(jī)會(huì)能夠回到更好的影視廣告公司，為更多的本土品牌服務(wù)。而有機(jī)會(huì)，將陸續(xù)和大家分享庫(kù)存的上千條創(chuàng)意。
附：成功太陽(yáng)鏡品牌的TVC簡(jiǎn)析。
陳佳斌，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)出身，大三起自學(xué)廣告，曾獲中國(guó)大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等多個(gè)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)；曾任知名廣告公司創(chuàng)意文案，服務(wù)過(guò)的客戶有神威藥業(yè)，娃哈哈，鴻星爾克，希尼亞男裝等；現(xiàn)為國(guó)內(nèi)某娛樂(lè)集團(tuán)品牌撰稿人。QQ：316902659